添加至收藏夾

X

新建收藏夾

完成

新建收藏夾

X

確定

取消

三年時間 , “大黃靴”是怎么在中國起死回生的 ?

作者: 金瞳獎

2019-05-21 15:14 瀏覽 · 27559

分享

收藏(41)

這是一段值得每一個廣告人了解的故事。


2015年,美國戶外品牌Timberland在大陸跌到谷底。相關媒體的報道說法是:產品不好賣,經銷商的庫存已經有十幾個月,很多人紛紛退出不想再做了。


品牌面臨兩個選擇:要么離開,或者拼一把。


可誰能拯救Timberland在中國的未來?


圖片1.jpg


------


2015年底,Timberland大老板決定讓吳美君試試。


吳美君面臨的困境不難理解:相較于不便宜的產品定價,Timberland在中國的品牌力實在太弱,美國人買單,英國人買單,如何讓大陸人也對Timberland的品牌買單?


品牌感知度、品牌的人設,這是寫在無數乙方提案ppt中的傳播目的,也是另無數令甲方頭疼的營銷問題,品牌影響力究竟何解?吳美君交出了自己的答卷。


圖片2.jpg


于是,大家等來了“踢不爛”這個答案。之前很多人都拿這個名字開玩笑,甚至很多消費者也這么說,但從來沒人想過把它用在廣告里。這不僅是一個甲方的勇氣,更是一個CMO對于品牌精神的理解。



《真是踢不爛》


根據數據:

廣告播放當月,經銷商同店同比增長率,從-20%到+30%;

整個2017年,Timberland大黃靴銷量是去年的兩倍多,而在雙十一當天,Timberland在天貓銷售超過一個億,是品牌所在集團第一個雙十一突破一億的品牌。


一條廣告片改寫整個品牌在中國大陸的命運,特別是據說媒介預算只有800萬的時候。在近幾年略顯低迷的廣告圈,這個故事實在是振奮人心。


來到2018年,當第二條品牌視頻推出時,大家對于廣告其實是可以對品牌產生巨大效應的結論似乎又有了全新理解:畢竟在這個傳播浮躁的時代,略顯傳統的品牌TVC似乎已經被低估好久。



《未完成》


如何用很短時間把Timberland變成“大黃靴”,又把“大黃靴”變成人盡皆知的“踢不爛”;關于成功塑造品牌影響力的廣告,廣告背后的細節與洞察又是什么?


2019金瞳內容營銷盛典,被人們戲稱為“踢不爛女人”的吳美君將為您一一解答。


圖片3.jpg


-------


時隔一年,2019金瞳獎全新升級,

集結各行各業的頂層智慧,2天超大信息共享,

一年中爆款背后的秘密,2天金瞳全部告訴你,


如果你行業深耕,想獲悉營銷前沿資訊。

如果你多年廣告經驗,想切磋觀點。

如果你是學生,對廣告認知有限,想拓寬眼界。

2019金瞳獎,為改變而來。


“法國隊奪冠,華帝退全款”營銷事件策劃人、沖擊波營銷理論提出者鄭大明;操刀《小朋友畫廊》和《敦煌詩巾》的“鎧爺”王彥鎧、;知名財經作家沈帥波;《啥是佩琦》&《甭信我,服我》耐克廣告導演張大鵬……一整年的爆款操盤手、名企負責人、內容營銷黑馬……你能想到的行業大咖幾乎全部在此。


活動流程及嘉賓陣容如下


圖片4.jpg


售票火熱開啟

掃碼或點擊這里,速速搶占金瞳席位吧


10人以上企業票有更多優惠,歡迎咨詢:

郵箱[email protected]/微信-Tryan-zhang


這文章很贊

收藏(41)

分享

評論(3)

相關推薦

營銷鬼才吳亦凡

16 2 2019-04-30

文章評論

才可參與討論

會笑的眼睛

05月22日

0

踢不爛真的踢不爛……

暴走的維尼

05月22日

0

第二個階段的廣告尤為讓人印象深刻

我的故事

07月24日

0

我看了第二個廣告,再看第一個感覺不行

金瞳獎

金瞳獎China Content Marketing Awards(2011—至今)由中國商務廣告協會(CAAC)指導,傳播行業

累計發布了24篇文章

上海家化六神榮獲2019金瞳獎“品牌年輕化營銷獎”

2019金瞳獎各項大獎揭曉

熱門招聘查看更多

  •  
回到頂部
意見反饋
二維碼 下載APP
關閉

意見反饋

關閉

案例認領

關閉

用戶注冊

已有賬號?
手機

驗證碼
驗證碼

驗證碼

關閉

用戶注冊

用戶

密碼

密碼

關閉

忘記密碼

密碼

密碼

無法找回? 點此申訴

關閉
關閉

賬號申訴

已有賬號? 新大航海时代手游
用戶名
手機號
郵箱

關閉

忘記密碼

手機號

驗證碼
驗證碼

驗證碼

返回登錄

無法找回? 點此申訴

關閉

信息已提交:

我們會在1-3個工作日內審核完畢,并用
郵件通知您,請耐心等待,謝謝
關閉