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麥當勞新包裝,顛覆傳統包裝設計!

作者: 廣告創意

2019-05-22 07:12 瀏覽 · 37781

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最近

麥當勞又開始搞事情了

聯合臺灣設計師品牌APUJAN

跨界聯名打造了這款限量新品包裝

 

1.jpg

 

這款新品包裝

以「墨流」作為設計理念

將漢堡的造型融入其中

打造了一款充滿著圓潤氣質的墨流包裝

 

2.jpg

 

在顏色的設計上

以是黑色和白色為主基調

再加上適當的綠色作為點綴

 

這一系列元素的屬性搭配

都是為了與新品相呼應

「雙牛起司黑堡」與「莎莎脆雞腿堡」

 

3.jpg

 

黑色外觀的“雙牛起司堡”

綠色外觀則是“莎莎脆雞腿堡”

 

4.jpg

 

品牌創意總監詹樸表示:「本次合作以黑白為主調,襯托出食物本身的顏色,并特別用墨水滴染,融合圓點、條紋、斜線等基本圖樣。里面也帶來星空、恐龍骨骸等奇幻元素,讓顧客在品嘗產品的同時,也能開啟對味覺的全新想像?!?/p>

 

杯子包裝

  

 

杯子設計利用了墨汁緩緩流下的感覺

在大面積的黑色墨汁上,還加上星星

和小面積的骷髏人偶進行點綴

形成了一幅抽象的水墨畫

 

整體實物產品圖

 

 

看完這一整套包裝設計

是不是有一種濃濃的生活儀式感

 

麥當勞每次的新品推出,都會相應設計出一整套視覺方案;在這一點上,還是很讓人圈粉的,

無疑也是彰顯出麥當勞的用心之處。

 

其實一直以來,麥當勞在新品營銷上,都有著自己獨特的想法,并且也通過跨界營銷的玩法,玩出了品牌獨特的個性。就比如說前段時間的藝術展,讓人眼前一亮。

 

安格斯狂想曲

麥當勞沉浸式藝術展

 

麥當勞與UCCA Lab于2019年4月17日至4月18日聯合呈現沉浸式藝術展“安格斯狂想曲”,以助力麥當勞安格斯厚牛培根堡、芝士堡4月17日在全國上市。

 

9.jpg

 

“安格斯狂想曲”以超現實的藝術語言講述了一場圍繞著食材“安格斯牛肉”展開的浪漫奢華之旅,整個藝術展以沉浸式5D劇場的形式進行呈現。

 

并且通過動畫、音樂和空間裝置等多種藝術媒介進行配合,在打造的“黑金漢堡盒”的空間內,帶來了一場視、聽、嗅、觸多重感官的味覺“盛宴”。

 

10.gif

 

展覽一開放,迅速成為魔都最新打卡圣地,引來不少年輕人爭相大卡,現場更是排起了長長的隊伍。

 

11.jpg

 

“安格斯狂想曲”展覽現場

 

12.jpg

 

“安格斯狂想曲”分為兩幕

一幕是“雪境漫步”的空間

觀眾被帶入進安格斯牛的原產地

感受大自然帶給安格斯牛的力量

 

13.jpg

 

另一幕是“口感狂想”

通過絢麗的動畫,以時空隧道的形式

帶領觀眾一步步感受安格斯牛肉

從原產地蘇格蘭,再到中國

從鮮活的牛肉到美味漢堡的華麗轉身

 

對于觀眾而言

這無非是一次美食儀式感的體驗

 

 

就連外面的展覽背景墻

都用燈管做成了漢堡的樣子

果然是全方位為消費者帶來沉浸式體驗

 

16.jpg

 

麥當勞以這種新潮快閃店的玩法,與消費者之間建立起溝通的橋梁,并且通過這種藝術展的形式,全力為新品的上市應援,無疑也是突出了新品安格斯牛肉就如同美食屆的高雅藝術,在驚艷了視覺的同時,也驚艷了味蕾。

 

寫在最后

 

一提到麥當勞,我們腦海中還會聯想到肯德基、漢堡王,這三家的營銷表現也是旗鼓相當。這對于餐飲界的其他品牌而言,都是具有營銷參考性的!

 

隨著現在生活品質的提升,越來越多的年輕人,開始講究生活的儀式感。尤其是在美食上,都希望通過美食的力量,緩解生活中所出現的壓力。

 

那么,作為餐飲品牌的麥當勞,干脆從如何提高消費者的儀式感入手。比如打造“安格斯狂想曲”的藝術展,以快閃店的玩法,將新品漢堡玩出藝術感,帶來了一場味蕾感官的“安格斯狂想曲”;又或者是聯名款的包裝設計,打破傳統包裝設計的配色理念,以“黑色”的基調,帶給消費者全新的體驗。

 

不管是從包裝上的創新,還是藝術展快閃店,都透露出麥當勞有著超前的創新意識。麥當勞這一系列的跨界操作,無疑又給餐飲界做了一次很好的示范。

 

廣告創意原創,轉載請聯系原作者

廣告創意(ID:idea1408) 

1557396690714781.jpeg 

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文章評論

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近月者彎

05月22日

0

黑白的像奶牛

會笑的眼睛

05月22日

0

極簡風?

偉東

05月22日

0

這個真的很好看,個人特別喜歡

anKk

05月23日

0

墨流,,,,名字很好,還可以用黑白漢堡來一盤圍棋,哈哈

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楊陽,公眾號廣告創意(ID:idea1408)創始人,頂尖創意熱店的創意人,喜歡發掘分享有趣好玩的創意。

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